Zweedse stad Uppsala lanceert nieuw reisconcept: IQ-toerisme
Uppsala introduceert een nieuw reisconcept dat draait om nieuwsgierigheid en persoonlijke ontwikkeling. Onder de naam ‘IQ-toerisme’ wil Destination Uppsala bezoekers anders naar de stad laten kijken. Niet langer lijstjes afvinken, maar ervaringen opdoen met inhoud en betekenis.
Volgens de organisatie sluit het concept aan bij eerdere reistrends zoals slowcation en noctourism, maar ligt de nadruk nu op leren en ontdekken.
“We beschouwen het als een beweging, waarbij reizen steeds meer draait om betekenis, context en nieuwe invalshoeken, in plaats van simpelweg ervaringen af te vinken. Uppsala beschikt over alle voorwaarden om een bestemming te zijn voor dit soort reiziger”, zegt Helena Bovin, Head of Marketing bij Destination Uppsala.
Nieuwsgierigheid
De campagne richt zich op zowel internationale als nationale bezoekers. Doel is om meer nieuwsgierige reizigers aan te trekken en het imago van de stad te versterken.
“We willen dat nieuwsgierigheid de reden is om hierheen te reizen. Met IQ-toerisme zetten we ervaringen en fenomenen met inhoud, perspectief en diepgang in de kijker.”
Uppsala heeft een lange academische traditie, met een van de oudste universiteiten van Europa. Die geschiedenis wordt nu gecombineerd met cultuur, gastronomie en ambacht. In totaal zijn zo’n zestig ervaringen samengebracht.
Boekentips
Bezoekers kunnen onder meer boekentips ontgrendelen in een boekhandel, een eigen parfum samenstellen of op zoek gaan naar een historische gebeurtenis die mogelijk nooit heeft plaatsgevonden. Ook komt er een rode torenkijker in de stad. Die wijst niet op bekende highlights, maar juist op verborgen verhalen en details.
De campagne wordt ondersteund met video’s en content via verschillende kanalen, zowel binnen als buiten Zweden.
Misschien vind je dit ook leuk?
Sint stuurt ons naar Zweden
Sander Lindenburg
Quote: "Als je vakantie tot zijn essentie terugbrengt dan is dat voor mij "bergen en/of zee". Als dat in de buurt te vinden is (maakt niet uit waar), dan vind ik dat prima." Sander Lindenburg begon in 2005 met deze site over reisnieuws en triptips. De basis vormt de oorspronkelijke website www.grenzeloos.nl, die in het jaar 2000 werd gebruikt voor een wekelijkse krantenserie voor Wegener-kranten over een trip 'langs de rand van Nederland'. Sander is professioneel journalist sinds 1978. Hij bezocht (herhaaldelijk): Frankrijk, België, Duitsland, Engeland, Denemarken, Noorwegen, Zweden, Tsjechië, Polen, Oostenrijk, Zwitserland, Italië, Spanje, Portugal, Marokko, Griekenland, Hongarije, Ierland, Vaticaanstad, San Marino, Liechtenstein, Monaco, Andorra, Kroatië, Slovenië, Servië en de Verenigde Staten van Amerika.
