Hoe Twente zichzelf opnieuw aan de wereld voorstelt

Twente Marketing heeft een nieuw regionaal merk gelanceerd: ‘Goed voor mekaar’. De lancering vond plaats in De Grote Kerk in Almelo, met inwoners, ondernemers, gemeenten en regionale partners erbij.

Het merk is geen gewone campagne. Het staat voor de manier waarop mensen in Twente met elkaar omgaan: zorgzaam, nuchter en zonder ophef. En voor de kwaliteit waarmee de regio werkt, leeft en gasten ontvangt. De kerngedachte: Twente leg je niet uit, je voelt het.

Zoeken

Merkregisseur Adam Butler verwoordt het zo: “Een regio heeft geen merk nodig dat je bedenkt. De identiteit is er al. De kunst is om die te vinden. Niet bouwen, maar zoeken. Alleen zo ontstaat iets dat écht authentiek en onderscheidend is. Voor Twente zochten we naar de momenten die mensen hier beleven: een plek, de mensen eromheen en de emotie die dat oproept. Dat is wat Twente is. Dat is wat ‘Goed voor mekaar’ uitdrukt.”

Het merk richt zich op drie groepen. Inwoners zien Twente als thuisbasis, met ruimte en verbondenheid. Bezoekers vinden er rust, cultuur en verrassende ervaringen. En voor ondernemers staat de regio voor vakmanschap, initiatief en samenwerking.

Saamhorigheid

De vijf kernwaarden waarop het merk rust, zijn saamhorigheid, authenticiteit, kwaliteit, duurzaamheid en levensvreugde. Geen opgelegde waarden, maar eigenschappen die al generaties zichtbaar zijn in hoe Twentenaren leven en werken.

De merkgids, visuele identiteit en campagnestructuur zijn per direct beschikbaar. Visittwente.nl wordt vernieuwd en de nieuwe strategie wordt samen met partners uitgerold.

Vijf suggesties

Hier zijn vijf willekeurige leuke dingen om te doen in Twente:

• Vaar door het Twentekanaal – Huur een fluisterboot en ontdek Twente vanaf het water. Rustig, sfeervol en verrassend gevarieerd qua landschap.
• Klim op de Tankenberg – De hoogste heuvel van Twente, vlak bij Oldenzaal. Klein maar fijn, met een prachtig uitzicht over de regio.
• Bezoek Erve Hofman in Delden – Een authentieke Twentse boerderij met ambachtelijke producten, streekgerechten en een sfeer die je terugbrengt naar vroeger.
• Ontdek de textielgeschiedenis in Enschede – Het TextielMuseum vertelt het verhaal van de industriële roots van Twente op een verrassend eigentijdse manier.
• Baad je in bier bij Othmar Bierspa in Ootmarsum – De eerste bierspa van Nederland, midden in het historische centrum van Ootmarsum. Je zit in een bad met water, hop, mout en gist, terwijl je aan een tap naast de kuip je eigen Othmar bier trekt. Daarna eventueel overnachten in de Othmar Herberg.